「なぜ、うちの広告は響かないのだろう？」
「多額の予算を投じているのに、手応えが感じられない…」
もし、あなたが日々のマーケティング活動にこのような閉塞感を抱いているなら、その原因は、あなたの努力不足や才能のせいでは決してありません。 問題は、多くの企業が信じて疑わない「マーケティングの常識」そのものが、もはや現代に通用しなくなっている、という事実にあるのかもしれません。
この度、そうした時代の閉塞感を打ち破る一冊、『アンチマーケティング なぜ、あなたのマーケティングは「ウザい」のか？』が、ついに発売となりました。
■その努力、もしかして「自己満足」で終わっていませんか？
情報が飽和し、消費者が賢くなった現代。企業からの一方的な「買ってください」というメッセージは、もはやノイズとして処理されるだけです。必死に最新のWebテクニックを追いかけ、SNSでバズる方法を模索しても、その活動は空回りに終わるばかり。
本書が提唱する「アンチマーケティング」とは、そうした小手先のテクニック論と決別し、ビジネスの本質に立ち返るための新しい羅針盤です。 それは、広告をやめることではありません。広告が不要になるほどの圧倒的な「価値」と「熱狂」を、いかにして社内外に創り出すか、という極めて戦略的な経営哲学なのです。
■著者は「机上の空論」を語らない、現場のプロフェッショナル
本書の著者、鎌田佳秋は、25年以上にわたり、エンターテイメント、食品、農業、M&A、コンサルティングと、極めて多様な業界の最前線で事業を創造し、再生させてきた「事業開発のプロ」です 。
- シネマコンプレックス事業をゼロから立ち上げ、国内第6位の規模にまで成長させ、EXITを成功させる 。
- 全くの異業種から農業生産法人を設立し、6年で売上高10億円を達成、事業売却を実現する 。
- サラリーマン時代には、その情熱的な営業スタイルが「カリスマ営業」としてメディアで特集される 。
- 現在はPE投資家として自ら経営に参画する傍ら、複数企業の役員・アドバイザーを務め、事業戦略と財務戦略の両面から企業価値向上に貢献している 。
本書で語られるのは、アカデミックな理論ではなく、著者がまさに血と汗を流しながら現場で体得してきた、生々しくも再現性の高い「生きた知恵」なのです。
■本書であなたが得られる「新しい視点」とは？
本書は、単なる精神論に留まりません。理想を現実に落とし込むための、具体的で実践的なフレームワークを提示します。
1. なぜ、YETIやパタゴニアは「買ってください」と言わないのか？
彼らは商品を売る前に、まず「思想」を売り、「仲間」を集めています。顧客が「何を」買うかではなく「誰から」買うかを重視する時代に、心に響く「本物のストーリー」を紡ぎ出す方法を、最新の事例と共に解説します。
2. 最高のマーケターは「顧客」ではなく「従業員」の中にいる
顧客を感動させる価値は、従業員が「本気」でなければ生まれません。「顧客満足度（CS）より、まず従業員満足度（ES）にフォーカスせよ」という逆転の発想。経営者が「編集者」となり、社員という「著者」のポテンシャルを最大限に引き出すことで、企業は内側から輝き始めます。
3. 【本書の真骨頂】マーケティング部を「稼ぐ部署」に変える、超実践法
「良いことをするには、先立つものが必要」。この現実を乗り越えるため、本書では企業における本部機能を「コストセンター」から「プロフィットセンター」へと変革させる、具体的かつ斬新な手法を提案します。彼らが持つ分析能力を収益化し、自ら稼いだ予算で理想のマーケティングを仕掛ける方法とは？
■こんな方にこそ、読んでほしい一冊です
- 企業の経営者、役員、事業責任者の方
- マーケティング、広報、経営企画部門の担当者の方
- 新規事業開発や、社内ベンチャーを担当されている方
- 「良い会社」を作りたいと願う、すべてのマネージャーの方
- 将来、起業を考えている方、あるいは、すでに挑戦の真っ只中にいる方
「常識を疑え！」「異常値は狙える！」
これは、著者が貫いてきた仕事の信条です。
もしあなたが、現状のビジネスに閉塞感を抱き、本質的な変化を求めているのなら。 本書は、そのための強力な「伴走者」となることをお約束します。
さあ、ページをめくり、あなたの会社から熱狂的な「ファン」が生まれる日への、第一歩を踏み出しましょう。
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